当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 2001年的中国网络媒体(全文版--上篇) 作者：佚名 日期：2002-2-21 字体：[大] [中] [小]

2001年是21世纪的起始年。

　　我们或许还记得，当进入新世纪的钟声敲响之际，世界各国的人们是何等兴高采烈。因为人们总有一种期盼，希望新世纪的到来能够给全人类带来好运。然而，事物的逻辑并不会在20世纪和21世纪交接的0点整有所改变。当我们回顾即将过去的这一年时，可能感慨多于欢呼，焦虑多于欣喜。

    同样，中国网络媒体的发展亦受若干重大因素的影响，一方面业界的动荡低迷让我们不免有一种惨烈感，但它以自身的规律和特色在新闻传播领域展现出的特有活力，让我们看到它的作用和影响力正与日俱增，“另类媒体”正在快步成为“主流媒体
”。

　　中国网络媒体发展的背景

　　背景一：今年是国家“十五”计划第一年，对于未来五年中国发展的战略安排，一个重大的变化是将信息化建设摆放到极其重要的位置，明确了以信息化带动工业化的方针。国家领导人亦在不同场合多次强调信息化的重要性，如中共中央7月11日在中南海怀仁堂举办法制讲座，江泽民总书记主持讲座并作重要讲话。他再次指出中国应努力在全球信息网络化的发展中占据主动地位，并重申了信息网络化的基本方针“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”，特别提出要加强以下五个方面的工作：第一，要充分认识依法保障和促进信息网络健康发展的重要性。

　　第二，要加强和完善信息网络立法。第三，要加强信息网络方面的执法和司法。第四，要积极参与国际信息网络方面规则的制定。第五，要加强信息网络管理人才的培养。9月，以朱镕基总理为组长的信息化领导小组成立。在朱总理的强力推荐下，江泽民总书记借前往广州参加第九届全运会之际，于11月11日专程考察了广东省南海市信息化建设时。他在视察中再次强调，信息化建设在国民经济和社会发展中具有十分重要的作用，各级领导干部要高度重视信息化建设，大力推进国民经济和社会信息化。在具体目标方面，国家在未来5年内对信息产业的投资总额将达到1万亿元（人民币），保证在2005年信息产业规模在2000年的基础上翻一番，使信息产业成为国民经济的支柱产业和战略性产业。到2005年，中国的互联网用户将达到2亿人，占国民总数的15％。

　　背景二：中央有关领导部门对网络媒体和新闻网站（这里所说的“新闻网站”系指主流新闻媒体网站，是“网络媒体”中党和政府直接领导的网站）的建设工作，也是一如既往地高度重视，积极推进。如8月20日，中宣部、国家广电总局、国家新闻出版总署最终形成了《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（中办以17号文件发出）。文件共24条，其中第16条为“加强新闻网站建设”，再次明确了新闻网站建设的指导原则、新闻网站的定位及报道方针，以及管理及经营上的要求。

　　网络媒体和新闻网站的领导、管理部门中共中央宣传部和国务院新闻办公室年内召开多次重要会议对有关工作进行部署和指导，如3月30日在北京召开的“互联网新闻宣传经验交流会”；8月14、15日在上海召开的“地方新闻网站发展工作座谈会”； 11月20日、21日，在北京召开的“互联网新闻网站经验交流会”等。中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长丁关根、国务院新闻办公室主任赵启正及有关领导分别在这些会议及在视察中央和地方新闻网站时一次次做出指示，提出要求。这些都表明，党中央非常关注、高度重视网络媒体在新闻传播领域中的作用，并牢牢把握着网络媒体和新闻网站发展的政治方向。

　　背景三：在中国互联网的发展中，2001年业界经历了前所未有的大动荡大分化大改组。一批网站包括著名的门户网站遭遇危机，一批叱吒风云的CEO遭遇出局，一批中坚骨干及更多的员工遭遇下岗或转岗。业界对自身地位和作用的认识不得不回归“平常心”。因此，这一年是业界务实苦干想方设法获取更多营收的一年，包括新形态网络广告的推出、信息内容及网络服务收费的实施、手机短信息的广泛开展、在线游戏的努力开拓及线下业务的积极尝试等等。

　　在业务拓展方面，Tom.com无疑有着不俗表现，它在去年就提出“跨媒体平台”的商业模型，即与市场上占主导地位、经济效益好的传统媒体（包括报纸、杂志、电视栏目、户外广告等）合作，共同搭建一个跨媒体的平台，力图提供给客户基于网络、印刷、户外以及电视的跨媒体全方位服务。今年Tom.com除继续推进它的这一策略外，又推出“ISP接入门户”概念。6月28日，在北京宣布与中国联通、中国网通、 263网络集团、神州在线联手推出“TOM网游神”，用户在拨号上网时，只需用同一个用户名和密码即可在以上4大互联网服务运营商不同的接入方式间自由选择，实现了全国190余个城市的无缝漫游，同时用户还可享受免费163电子信箱和“侠客行”在线游戏等多种内容增值服务。在网络媒体重组方面，9月，新浪网与阳光文化的并购无疑是今年最引人注目的事件，但也引起业界内不同的评价。

　　中国网络媒体的地位得到进一步提升

    中国网络媒体在2001年的进展，使其在新闻传播领域的地位得到进一步提升。以下8点是重要标志：

　　 1、“网络媒体”的称谓得到认可

　　1999年“第四媒体”的称谓曾广泛流行，2000年起，“网络媒体”称谓开始出现，而今年更是大行其道。由于“网络媒体”在概念上较之“第四媒体”更为准确，终于得到业界和学界的认可。

    当然，它绝不是一个概念的确立。2001年网络媒体的发展形成了两个重要的“群体”。一是继2000年12月27日新浪和搜狐正式获得国务院新闻办公室批准的登载新闻业务资格以来，今年一批商业门户网站陆续获得了这一许可证。以往商业网站尤其是门户网站尽管每天都在刊发新闻，但一直否认自己是“媒体”，而今年获得许可证后，它们在各种场合都不再回避这一点，而是公开宣称自己是“网络媒体”，甚至宣称自己是网络传播领域中的“主流媒体”。

　　但是，获得了“媒体”的名份，也就意味着新闻的刊发传播必须按“媒体”的规则进行运作。另一“群体”是继2000年开通的北京千龙新闻网、上海东方网、天津北方网等综合性新闻网站之后，今年各省区市陆续开通的经国务院新闻办公室批准的一批地方重点新闻网站，如黑龙江省的东北网、湖南省的红网、青海新闻网、以及将于年底开通的“中国江苏”等，总数已达20多个。这一新闻网站群的形成是对党中央加强网络新闻宣传工作指示的具体落实，它们发挥了正确引导网上舆论的作用。如果仔细观察，笼统提地方“重点新闻网站”并不够准确。它们大致可以分为两类：一类是整合传统新闻媒体资源后的大型综合网站；第二类是没有传统新闻媒体资源直接作为组建基础的外宣网站。如果说，前一类主要作用体现在网络媒体上，后一类的作用主要体现在各省区市的外宣窗口功能上。两类网站的定位、运作应有所不同。

2、网络媒体在突发事件中的表现非同凡响

　　今年不论是国内还是国际，突发事件频频发生，越是在这样的时刻，越能显示出网络媒体的作用。如在9.11美国遭受恐怖袭击的事件中，当国内的传统新闻媒体尤其是电视媒体受到制制约无所作为时，网络媒体几乎在第一时间就开足马力运作。以新浪报道为例，第一架飞机于北京时间9月11日20点45分撞击纽约世贸大楼，10分钟后（20点55分），新浪网就发布了第一条消息。

　　其所设立的专题“美国遭遇恐怖主义袭击”在随后的24小时内共发布590余条信息。事发14分钟后（20点59分），新浪网以手机短信头条新闻形式发出这一消息。9月12日，新浪网新闻频道24小时的流量至少超过8000万Pageview，再次创造了突发事件时国内网站的流量纪录。新浪网将新闻频道的服务器由原来的8台增加到了25台，同时，在北京电报局的及时支持下，将带宽由500M增加到2000M，以确保网友访问的畅通。10月7日，美军对阿富汗实施军事打击后，新浪网在2分钟后（北京时间10月8日00:27-00:29）发出第一条报道及第一张图片。对突发事件、重大事件新闻报道有着出色表现的绝不是一、二家网站，而是普遍的整体水平的提高，从而进一步提升了网络媒体的地位 —— 网络媒体要与主流媒体并驾齐驱的趋势是再明显不过了。

　　在网络媒体中，新闻网站担负着正确舆论导向的重大责任。年内，不少重点新闻网站均进行了全面改版，使自己的影响力进一步得到扩大。如新华网于2月28日再次全面改版，推出“发展论坛”和“统一论坛”，自3月1日起，对中央各部委及地方政府的新闻发布会等活动进行网上直播。3月6日，获独家授权直播朱镕基总理在“两会”闭幕式后的中外记者招待会，开网上直播新领域。上海东方网于5月28日第三次全面改版，对首页设计提出“报纸头条”加“杂志封面文章”的理念，首创头条新闻竖标题这一独出心裁的形式，依靠大标题、图片、文字等的布局变化来强化“头条”新闻。

　　在10月APEC会议期间，创造了原创新闻被转载最多、网络新闻表现形式创新最多（包括在中央电视台、上海电视台和东方电视台的全力支持下，共进行了12次、长达几十小时的网上直播）和报道时间跨度最长的记录。北京千龙新闻网在5月25日周年之际，完成了首次全面改版，不仅采用了新域名“beijingnews”，而且推出了新的LOGO，提升了网站的整体形象。在北京申奥、大运会的报道中，均派出自己的记者到现场进行第一手采访。

    通过以上这些大事件的锤炼，网络媒体在新闻刊发方面一方面显出更加老道、更具技巧，但也不可否认，年内假新闻、不实新闻和矛盾百出的新闻曾出不穷。尽管不少假新闻的源头是传统媒体，网络媒体只是充当了“二传手”，但如何有效地防止这种状况的进一步泛滥，从提高公信力的角度考虑，网络媒体也不能不对自己的运作机制和编辑水平进行严格要求。
   
　　3、网络媒体的监督作用发挥威力

　　3月24日，名为“城山村人”的网友在人民网的强国论坛贴出《铁路，你究竟怎么了？》，反映自己在重庆火车站购买车票时的遭遇。这一贴子很快被铁道部领导看到，及时进行了调查处理。4月12日，强国论坛刊出短评：“网友的一个帖子引起某部门乃至部长的重视，这在强国论坛还是第一次，这再次证明论网上论坛反映民情民意、实施舆论监督的功能。我们愿意以此为良好的开端，与广大网友一起共同搞好网上舆论监督工作！”以往，普通百姓的投诉批判或问题反映能够得到领导机关和领导者的重视，往往是靠内参、靠主流新闻媒体报纸媒体的中央电视台《焦点访谈》这样的栏目，而今天人民网强国论坛这样的新闻网站论坛，也已经具有舆论监督的重大影响力。

　　7月31日15点46分人民网刊出本报记者发自南宁的报道《广西南丹矿区事故扑朔迷离》，从而揭开了当地隐瞒了半个月之久的重大事故。人民网随后的一系列独家报道及评论被各大网站纷纷转载，被广大网友纷纷转贴。人民网的报道对彻底揭开事故的盖子起了决定性的作用，不仅引起全社会的关注，更引起中央和广西区政府的重视，及时组成调查组前往矿区进行全面调查。海外媒体称，若不是人民网的报道，此次事故完全有可能被遮掩过去。广大网友亦对人民网给予了高度赞扬，要求“今年的最高新闻奖应该颁给人民网”。

　　今年，网络媒体上网友言论之活跃之规模为前所未有的程度，不论是国内重大事件，还是国际重大事件，均能马上形成舆论，甚至是巨大的舆论压力，达到任何部门、机构甚至公众人物无法忽视的地步，这种状况在以往是罕见的。

　　4、网络媒体的原创评论形成气候

　　新闻媒体的言论是新闻的解读者，其目的和作用是让读者站在今天认识明天 ，凡成熟的传统媒体尤其是主流新闻媒体都有很强的评论队伍，以便通过言论的方式帮助公众了解新闻事件的来龙去脉和新闻事件的深层内涵，进而起到引导社会舆论的作用。网络媒体作为新媒体，评论一直是其弱项。许多网站日发新闻数量可以上千、数千，且是许多网站赶超对方的目标，但却没有或鲜见自己的特色言论。传统新闻媒体的新闻与言论好比鸟之两翼，网络媒体在言论方面的欠缺，就如同缺了一翼。

　　今年以来，许多新闻网站意识到了这一问题，纷纷推出自己的原创评论，如东方网的“今日眉批”、人民网的“人民时评”、千龙新闻网的“千龙时评”、等。这些评论具有以下特点：1、每天一篇甚至数篇，时效性强；2、涉及众多领域和新闻事件，针对性强；3、置于首页显著位置，浏览量高；4、形成短小精悍、言之有物、尖锐泼辣的新文风；5、个人署名。评论文章通常由传统媒体评论部及专门组织的写手担任，网站为他们建立的专栏将他们的用武之地大大拓宽了。如人民网还专门开设了“香江客语”、“台海观察”等独家专栏，内中的评论受到香港、台湾媒体及有关方面的关注。网络媒体的评论不仅被网友频频点击，论述精辟者甚至被报刊转载，在社会上产生了很大影响。